ШОЙГУЛЕНД. ИСТОРИЯ ПИАР-ИМПЕРИИ

Биография Сергея Кужугетовича Шойгу во многом очень похожа на истории раннесоветских деятелей. В том смысле, что пестрит странностями и белыми пятнами с самого начала. Например, вопросы начинаются уже натурально с имени и фамилии отца.

Например, сообщается, что отца будущего российского министра звали совсем не Кужугет, а Шойгу. Но некая незадачливая паспортистка перепутала имя и фамилию, но это недоразумение почему-то никто в дальнейшем не стал исправлять.

Это удивительно, ведь если бы меня при выдаче автомобильных прав или нового паспорта записали Павлом Святовым или, скажем, С. Поповым, то я бы как минимум удивился и постарался был исправить ошибку. Впрочем, странности в биографии отца Шойгу этим совсем не исчерпываются.

Шойгу/Кужугет вырос в семье «кочевника-скотовода». Дальше рассказывается, что этот самый кочевник проделал головокружительную карьеру от «простого пастуха» до секретаря Тувинского обкома. Но благодаря каким исключительным талантам ему это удалось, особенно нигде не уточняется.

Зато этот самый пастух с перепутанными именем и фамилией и двумя классами образования является автором серии книг о Туве, бывшим редактором республиканской газеты «Правда» и внештатным сотрудником «Известий».

В общем «человек эпохи Возрождения». То ли Кужугет, то ли Шойгу. То ли пастух, то ли писатель. Мать Шойгу — Александра Яковлевна Кудрявцева родилась в селе под Орлом, детство провела на Украине, а в Туве работала зоотехником, где и познакомилась с Кужугетом. Впоследствии Кудрявцева стала чиновницей в местном Министерстве сельского хозяйства.

Забавно, но и с матерью Шойгу тоже не все так однозначно. По другой версии, ее фамилия была не Кудрявцева, а Ривлина, и она была дочерью революционера Якова Ривлина — активного участника событий 1905 года.

Карьера самого Шойгу тоже во многом напоминает отцовскую, с той лишь поправкой, что вышла она еще менее логичной, но, конечно, куда более впечатляющей.

Сергей Шойгу окончил Красноярский политический институт по специальности инженер-строитель. Затем на протяжении 10 лет он работает то мастером, то прорабом в строительном секторе. Обычный советский заводчанин, без каких-либо серьезных карьерных перспектив и амбиций. Но тут начинается внезапный взлет.

В 1986 году Шойгу становится управляющим трестом «Абаканвагонстрой», через два года — вторым секретарем горкома Абакана, еще через год — инспектором Красноярского крайкома, а в 1990-м взлетает аж до заместителя председателя Госкомитета по архитектуре и строительству РСФСР.

То есть за четыре года делает невероятную карьеру от простого мастера-прораба до крупного чиновника. Есть мнение, что уже тогда Шойгу был прочно связан с командой Бориса Ельцина, но более правдоподобной выглядит другая версия.

Карьере Шойгу помогло близкое знакомство с Олегом Шениным — секретарем Красноярского крайкома, ставшего впоследствии секретарем ЦК КПСС. Вот, что по этому поводу вспоминала вдова Шенина:

«Сережа женат на дочери нашего бывшего соседа по Ачинску Александра Антипина. Александр тогда работал главным инженером треста „Ачинскалюминьстрой“. А мой муж в то время был первым секретарем горкома партии. Мы очень дружили с этой семьей, и муж взял шефство над Сережей. Когда мы переехали в Абакан, муж специально создал для Сергея трест „Абаканвагонстрой“ и растил из него нового руководителя Тувы. Позже он сделал его секретарем Абаканского горкома КПСС по строительству».

Сам Шойгу объяснял свое невероятное карьерное восхождение в духе пацан к успеху шел — повезло, фартануло. Но дальше становится еще интереснее. С поста зампредседателя Госстроя России прораба-самородка назначают главой новой структуры — Российского корпуса спасателей, которая как будто бы создана специально под него.

Вдвойне интересно, что в 1991 году новой структуре спасателей передали самые настоящие войска в подчинение. В СССР существовали войска гражданской обороны, входившие в структуру Министерства обороны. Теперь они стали подчиняться Шойгу.

И эта военизированная структура послужила Ельцину и его окружению, которое дальше станет известным как «семья», на славу. Во время путча ГКЧП «спасатели» Шойгу обороняли ельцинский Белый дом и установили контроль над связью в центре Москвы.

Впоследствии удачливый тувинский прораб стал главой ГКЧС уже не РСФСР, а России. В начале 1993 года он получил звание генерал-майора, будучи лейтенантом запаса (благодаря военной кафедре). Скачок из лейтенантов в генерал-майоры кажется невероятным, но молодая российская демократия, как оказалось, была способна еще и не на такие цирковые кульбиты.

Участие Шойгу в событиях 1993 года было достаточно мутным, но вполне подтвержденным. Практически во всех источниках фигурирует раздача «спасателем» автоматов ельцинистам с целью остановить развитие парламентаризма в России.

По одним данным, Шойгу заверил Гайдара, что выдаст ельцинистам тысячу автоматов. Правда, непонятно, речь шла лишь о политической поддержке, или автоматы действительно были выданы непонятно кому, а затем украдены и распроданы (есть и такая версия).

Более того, в источниках даже приводится история об участии БТРов «спасателей Шойгу» в непосредственном штурме Белого дома. Так или иначе, гордый сын пастухов-кочевников оказал очередную услугу действующему режиму в кризисной ситуации. И, конечно, не был забыт.

В подарок Шойгу получил собственную военизированную 70-тысячную группировку, аналогов которой на тот момент не было в мире (нет их и сейчас). При этом в подчинении Шойгу появился даже «спецназ МЧС», который был создан на базе 294-го Центра по проведению спасательных операций особого риска «Лидер» (зачем вообще спасателям спецназ?).

Забавно, но спустя многие годы трое депутатов от КПРФ подали запрос о конституционности, законности, целесообразности наличия в составе МЧС боевых подразделений, оснащенных не только огнестрельным, но и тяжелым вооружением. Этот запрос был проигнорирован.

Так, Шойгу стал органичной частью ельцинского дипстейта. При этом, в отличие от других отцов-основателей корпорации РФ, Шойгу долгое время не лез в публичную политику, создавая себе позитивный образ «главного спасателя страны».

Ведомство Шойгу медийно действительно выглядело выигрышно по сравнению с нищей и коррумпированной милицией и терпящей перманентное стихийное бедствие армией. И вскоре его позитивный образ и высокий рейтинг понадобились уже при политических трансформациях конца «девяностых».

Шойгу стал лидером и медийным лицом избирательного блока «Единство», превратившегося позднее в «Единую Россию». В первую тройку «Единства», помимо Шойгу, вошли борец Карелин и генерал милиции Гуров, застреливший льва из советской комедии про приключения итальянцев в России (не шутка).

Для иллюстрации того, как велась эта избирательная кампания расскажу вам одну увлекательную историю. Важна она и для характеристики самого Шойгу.

За 10 дней до голосования самолет с министром по чрезвычайным ситуациям и журналистами сел в Махачкале, откуда они должны были отправиться в только что освобожденные от боевиков села Карамахи и Чабанмахи.

Это была важная предвыборная поездка — война в Дагестане и Чечне были главными темами той кампании. Автобус с Шойгу первым отъехал от аэропорта и благополучно добрался до пункта назначения. Но на месте Шойгу с возмущением заметил, что никаких журналистов нет.

По воспоминаниям очевидцев, Шойгу гневно спросил сопровождающих: «Кому я должен давать интервью, генералам?»

Дело в том, что водитель машины с журналистами отстал и заблудился в горах, где еще могли находиться боевики.

Репортеры испугались и приняли решение возвращаться в аэропорт. Журналисты уже были в салоне самолета, когда открылась дверь и перед ними появился Шойгу с бутылкой водки.

«Он символически приопустился на колени, сказал „Простите, мужики“ и предложил выпить», — рассказывает участник той поездки.

Журналисты набухались вместе с министром и сняли героический репортаж о том, как он спасает дагестанцев от террористов, а заодно и восстанавливает республику из руин.

«Единство» во главе с Шойгу набрало тогда 23% голосов, а россияне с тех самых пор неизменно стали называть министра в числе политиков, которым они больше всего доверяют.

«Шойгу всегда вылетал на места всех громких трагедий и выходил там к прессе, поэтому он был очень заметен», — вспоминает бывший подчиненный еще в спасательном ведомстве.

Специально, чтобы россияне побыстрее видели его заявления, пресс-служба МЧС одной из первых в России закупила так называемые «флайки» — оборудование для быстрой передачи видео с места.

Совершенно неожиданно в 2012 году Шойгу был назначен губернатором Подмосковья, которым пробыл всего полгода. Однако за этот недолгий срок он сформировал в регионе команду, которую впоследствии перетащил в Минобороны (половина этой самой команды сейчас сидит).

Рейтинги популярности снова поползли вверх, а сам Шойгу вплоть до начала СВО регулярно признавался вторым политиком в стране после Путина. В Минобороны бывший «спасатель», не служивший в армии ни дня, развернулся во всей красе.

Пожалуй, тут мы поговорим не о военных реформах, провалах или достижениях времен Шойгу (с 2012 по 2024 годы). Во-первых, они широко известны. Во-вторых, я не военный аналитик и даже не претендую на это почетное звание. Впрочем, все результаты его бурного творчества и так понятны.

Куда больший интерес лично у меня вызывают личные амбиции Шойгу как политика и чиновника. О них далее.

Начнем с того, что Шойгу невероятно тщеславный человек. Причем даже в сравнении с его коллегами по ельцинскому, а потом и путинскому окружению. Однажды в интервью он заявил, что не имеет ни одной награды «ко дню рождения». То есть, ни за что.

Шойгу, конечно же, соврал. Он получал высокие награды буквально ко дню рождения — «За заслуги перед Отечеством» III степени к 50-летию и «За заслуги перед Отечеством» I степени с мечамик 65-летию.

Героя России министр получил, еще возглавляя МЧС, формально гражданское ведомство. Звезду ему дали в 1999 году непонятно за что. Вернее, мотивировка награждения звучала так «за мужество и героизм, проявленные при исполнении воинского долга в экстремальных ситуациях».

Но только вот дело в том, что никакого воинского долга ни в каких экстремальных ситуациях Шойгу не исполнял. Если, разумеется, не считать таковым распитие водки в Дагестане в компании ручных журналистов.

Невероятное тщеславие Шойгу сразу отразилось и на облике возглавляемого им ведомства. Одной из первых внутренних реформ нового министра стало преобразование управления пресс-службы и информации (пара десятков человек) в департамент информации и массовых коммуникаций (ДИМК) численностью под сотню сотрудников.

ДИМК буквально сразу же перешел в круглосуточный режим работы, сначала мониторинга, а затем и прямого контроля любой информации, касающейся деятельности оборонного ведомства.

Предшественнику Шойгу Сердюкову было в целом плевать, что о нем пишут федеральные СМИ. Далеко не только фрондирующий «Коммерсант», но и многие госагентства вполне себе позволяли даже потешаться над «министром-пиджаком». Но с приходом Шойгу все изменилось (как будто Шойгу не «министр-пиджак»).

Теперь постепенно все публикации были поставлены под жесткий контроль ДИМК, а пул журналистов был сформирован самим Минобороны и стал абсолютно ручным.

Эту метаморфозу я застал лично, работая в РИА Новостях. Теперь Минобороны активно вмешивалось в редакционную политику российских информагентств, а любая работа наших журналистов в горячих точках стала возможной только по согласованию с «департаментом массовых галлюцинаций» (как вскоре мы его прозвали).

Так, например, подавляющее большинство моих текстов в РИА из Сирии проходили предварительную цензуру в ДИМК. Да и сами информационные сюжеты в основном были заготовками и «консервами» (то есть отснятыми/отписанными месяц, а то и полгода назад).

Интересно, как были расставлены акценты в освещении военной операции в Сирии. Приоритет давался всевозможной показухе: парадам, «бессмертным полкам», «тотальным диктантам» и соревнованиям поваров. Тогда как реальные боевые действия в то время вполне себе шли и далеко не всегда гладко для нас.

Многие помнят фейлы с Пальмирой или Дейр-эз-Зором, но мало кто знает, что еще в то время дикие тапочники постоянно атаковали беспилотниками нашу базу в Хмеймиме, чем доставляли немало хлопот и ущерба.

Подобная, нежелательная информация либо блокировалась ДИМКом, либо выдавалась в известном виде «все под контролем, ничего не произошло, уничтожено 500 нацистов-террористов». В общем «негатива» нам не надо.

С началом СВО на Украине такой стиль освещения войны изумит всю страну, но тогда это считалось абсолютно в порядке вещей. Так министр обороны добивался своей популярности и наращивал медийный капитал. К сожалению для него, реальная война полностью этот капитал обнулила.

Впрочем, и в сирийские времена стремление Шойгу к самопиару и саморекламе доходили до совсем смешного. В октябре 2017 года Шойгу заявил об освобождении в Сирии «998 городов и населенных пунктов, площадь которых составляет 503 тысячи 223 квадратных километра».

Дело в том, что вся площадь Сирии в два с половиной раза меньше, чем, по версии Шойгу, освободил он от боевиков. Фейл быстро вылез в топ «Яндекса», и ДИМК не придумал ничего умнее, чем звонить руководству «Яндекса» и требовать снять новость.

Разрешился конфликт предельно анекдотично. Радиостанция «Говорит Москва» распространила заявление Генштаба, в котором говорилось, что российские военные располагают детальными картами, в которых учитывается рельеф (например, горы), и именно так получается названная Шойгу площадь сирийской территории.

Эта новость вызвала еще больший шквал хохота в интернете, так что «Говорит Москва» просто ее снесла (но интернет помнит все). При этом в самопиар Шойгу вкладывались гигантские деньги и ресурсы (конечно же, государственные).

Так, например, с 2019 по 2021 годы Первый канал посвятил лично Шойгу более 100 хвалебных сюжетов. Для сравнения, главе МВД Колокольцеву за тот же период ничтожные 17, а Золотову из Росгвардии лишь 27.

Непосредственно имиджем и пиаром Шойгу занимался ныне арестованный первый замминистра обороны Руслан Цаликов. Он не только курировал пресловутый ДИМК (его возглавлял печально известный Игорь Конашенков), но и Главное оперативное управление (ГОУ), которое под его чутким руководством вместо планирования военных операций занималось «информационной борьбой» (которая также заключалась в пиаре Шойгу).

Цаликов был старым соратником Шойгу еще по МЧС. В бытность губернаторства в Подмосковье он был вице-губернатором, а затем стал правой рукой своего босса и в Минобороны.

Пиар-услуги Цаликова щедро оплачивались его шефом из кармана Российской Федерации. Еще задолго до официального ареста либеральные СМИ обнаружили у Цаликова только элитной недвижимости на десятки миллиардов рублей. При том годовой доход Цаликова никогда не превышал 13 миллионов рублей.

В марте этого года Цаликов задержан в рамках расследования уголовного дела о создании преступного сообщества. Экс-первый замминистра обвиняется в целом соцветии экономических преступлений на миллиарды рублей, как впрочем и многие другие замы Шойгу.

По данным ряда СМИ, именно арест ближайшего соратника неприкосновенного Шойгу Цаликова спровоцировал крупный межэлитный конфликт в Российской Федерации. Якобы, согласно неформальным договоренностям, правую руку тувинского самородка обещали не трогать. Но тронули. Так что теперь разъяренный Шойгу плетет заговоры и интриги.

Честно говоря, я не знаю, насколько это правда. Да и никто из инсайдеров достоверно не знает. Зато я знаю твердо одно: еще ни один пиар Шойгу ничем хорошим для нашей страны не заканчивался.

От «Единой России» до Министерства обороны Российской Федерации. И оплачивался он в лучшем случае русскими деньгами. В худшем — русской кровью.